Creare un sito web aziendale o professionale: perché si parte dai testi
- Chiara Proietto
- 4 giu 2025
- Tempo di lettura: 7 min
Aggiornamento: 22 lug 2025
Cosa serve per aprire un sito internet? Certo, c'è bisogno di hosting e dominio, di piattaforme come Wix o WordPress, e di una figura professionale esperta nella creazione di siti. Ma c'è una cosa che viene prima di tutto ciò: i testi. Qui ti spiego perché dal mio punto di vista.
Il primo titolo che avevo pensato per questo articolo era “Cosa serve per creare un sito web, e perché proprio un copywriter”. In questa frase, in effetti, si concentra tutto il senso di ciò che stai per leggere.
Con ciò non voglio dire che a creare il tuo sito web debba essere un o una copywriter (non è di questo che ci occupiamo!), ma che questa figura è la prima dalla quale dovresti passare per portare avanti un progetto di successo. Vuoi sapere perché? Ti dico qui la mia.
In questo articolo parleremo di:
Cosa serve per aprire un sito internet: la prima cosa a cui nessuno pensa mai
C’è una cosa che accomuna la maggior parte di professioniste, professionisti e attività che vogliono lanciare il proprio sito web.
Spesso, quando l’idea di andare online ci balena in mente, la prima cosa che pensiamo di fare è cercare web designer a cui affidare la progettazione grafica della nostra casa digitale. Adesso, non dico che questo sia un errore, ma sicuramente non il primo step da affrontare.
Vedila così. Immagina di voler costruire la tua nuova casa. Da cosa inizieresti? Dalla scelta di arredi e decorazioni o dalla struttura generale che ne definisce mura portanti, partizioni interne, eccetera?
Ecco, realizzare un sito web è più o meno la stessa cosa. L’arredamento e le decorazioni sono la progettazione grafica, mentre la struttura generale sono i testi, la comunicazione.
Perché creare un sito web aziendale iniziando dal copywriting: eccoti 7 motivi
Partire dalla fine, ovvero dalla creazione grafica di un sito pronto a essere riempito con testi e contenuti, è un grosso limite perché ti “costringe” a incastrare i testi nello spazio che chi l’ha creato ha pensato per te.
E se quello spazio non dovesse essere sufficiente? E se dovesse essere di troppo? E se invece dovesse presentare un concetto in una posizione poco efficace?
Affidarti a una copywriter e iniziare dal creare una strategia di comunicazione e un’architettura dei contenuti è la primissima cosa da fare per evitare questi problemi, che a lungo andare potrebbero portarti a dover investire di nuovo per sistemare tutto.
Una copywriter può guidarti passo dopo passo in questa avventura, aiutandoti a capire cosa fare e come farlo. In sostanza, ci sono 7 principali motivi per cui iniziare dal copywriting è una mossa vincente ed efficace. Vediamoli uno per uno.
1. Definire gli obiettivi
Si fa presto a dire "voglio aprire un sito web". Ma prima ancora di mettersi all'opera serve rispondere a una domanda fondamentale: perché lo vuoi?
Una copywriter inizia da qui, dal trovare insieme a te una risposta a questa domanda per dare una direzione al progetto. Senza un obiettivo e una bussola da seguire nessun sito potrà mai essere efficace.
2. Analizzare il tuo brand
Nessuna persona conosce ciò che fai meglio di te. Molto spesso, però, non si hanno gli strumenti e le competenze per raccontare al meglio il proprio lavoro, evidenziandone le peculiarità.
Una copywriter lavora soprattutto in questa direzione. Dopo aver definito gli obiettivi, analizza insieme a te il tuo brand per capire cosa ha da offrire e a chi, per definire la tua voce e la tua personalità, per individuare il mezzo migliore dove comunicare ciò che hai da dire.
La cosa più importante sarà scegliere le parole che ti raccontano al meglio, che rispecchiano il tuo modo di lavorare e di stare al mondo, che esaltano la tua unicità senza farti apparire una copia di qualcun altro.
Se non sai da dove partire e vuoi iniziare a fare chiarezza su chi sei, ho preparato una mini guida gratuita con 5 delle domande più preziose che includo sempre nei miei percorsi. É per te, fanne buon uso!
3. Analizzare i tuoi competitor
Il web può essere un'opportunità, ma per ritagliarsi il proprio spazio bisognerà costantemente fare i conti con la concorrenza. L'obiettivo è cercare sempre di fare meglio dei competitor, di differenziarsi da loro e di trovare quell'unicità che può spingere le persone a scegliere te.
Una copywriter fa anche questo: analizza i tuoi principali concorrenti per capire e valorizzare i tuoi punti di forza e per lavorare sui tuoi punti di debolezza, così da renderli irrilevanti.
4. Intercettare i bisogni delle tue persone
Questa è una delle ragioni principali per cui non è mai una buona idea scrivere i testi in autonomia dopo aver creato il proprio sito. Una copywriter sa infatti scrivere dei testi che sappiano sia raccontare chi sei e cosa fai con la tua voce e in modo riconoscibile sia intercettare i bisogni delle persone giuste.
Per far funzionare un sito è essenziale capire di cosa hanno davvero bisogno le persone. Cosa cercano le tue persone online? Che problemi vogliono risolvere? Che domande si fanno prima di contattarti?
Per rispondere a tutto ciò non servono tanto testi creativi, quanto testi chiari, accessibili e utili.
5. Dare una direzione e un ordine gerarchico al sito web
Dal punto di vista dell'architettura dei contenuti, il sito non lo creano web designer e graphic designer. Lo crea una copywriter, che ne progetta il senso.
Questa figura, infatti, ti aiuta a capire cosa dire, in che ordine, con quale linguaggio e ti aiuta a organizzare le informazioni tenendo sempre conto della tua personalità e di quello che offri.
In questo modo non solo farai ordine, ma garantirai un'esperienza piacevole a chi visiterà il tuo sito.
Usare dei lorem ipsum per fare da riempitivo è un errore perché non aiuta a capire quale messaggio enfatizzare con il design, non crea contesto e può portare a layout poco efficaci.
6. Scrivere testi SEO che funzionano
Per essere trovato, un sito web deve necessariamente contenere dei testi ottimizzati SEO. Allo stesso tempo, questi testi devono anche essere efficaci e umani per attirare l'attenzione ed essere davvero utili alle persone.
Devono in sostanza far dire a chi legge "Ok, questa persona sa come aiutarmi e credo di potermi fidare".
Una copywriter non è una poetessa o una scrittrice. Scrive sì per dare vita a testi piacevoli da leggere, ma anche e soprattutto per farti trovare, capire e scegliere dalle persone.
7. Risparmiare tempo e budget
Dire che prima vengono le parole e poi tutto il resto non è un vezzo da copywriter. Parliamo di una scelta logica e ottimale, oltre che pratica. I testi vengono prima di tutto perché solo così saprai cosa vuoi dire, come vuoi dirlo e a chi.
Questo significherà anche che:
chi si occupa del web design potrà lavorare meglio e più velocemente se ha già in mano i testi da usare
chi si occupa della fotografia saprà cogliere la personalità del brand e tradurla in scatti efficaci.
Se vuoi quindi creare un sito web aziendale e risparmiare tempo e budget, parti dal copywriting!
Nota importante!
Una delle figure con cui una copywriter collabora attivamente e nello stesso tempo è quella che si occupa della brand identity.
Se stai cominciando da zero e non hai ancora un’identità di marca ben definita (logo, palette, font eccetera), cerca anche una figura professionale che ricopra questo ruolo.
Lavoreremo insieme per creare la tua identità verbale e visiva in modo coerente e armonioso, partendo dagli obiettivi che io e te avremo definito e dall’analisi del tuo brand che avremo già fatto all’inizio.
Se non sai a chi rivolgerti, posso consigliarti la professionista che ho scelto io per me 😉.
Quanto costa un copywriter o una copywriter per un sito web
Non esiste un tariffario universale che possa darti delle indicazioni esatte e sempre valide su quanto costi un copywriter o una copywriter. Ogni professionista ha le proprie tariffe in base alla propria esperienza e al servizio che offre.
La cifra, poi, varia anche in base al tipo di progetto che hai in mente (per esempio: vuoi solo un sito o anche un blog aziendale?), alla complessità del settore in cui operi e alla mole di lavoro necessaria.
Per farti un'idea di quanto potresti dover investire per realizzare un sito web professionale o aziendale partendo dal copywriting vai al mio servizio di Scrittura testi siti web.
Se invece vuoi creare da zero la tua presenza online con un servizio completo e una strategia di comunicazione a tutto tondo vai al pacchetto Costruisci la tua presenza digitale in 10 settimane. Con questo servizio otterrai testi per il sito + blog + social, oltre a una guida per continuare a gestire il tuo business online in autonomia.
Tiriamo le somme
Eccoci alla fine. Se hai letto fin qui, avrai ben capito come un sito aziendale o professionale non si improvvisa, né nella sua progettazione vera e propria né nella sua ideazione.
L’estetica e la grafica sono solo lo step finale di un lungo processo di studio e analisi del tuo marchio, che deve partire per forza di cose dal copywriting, dai testi, dalla comunicazione. Insomma, dalla tua identità.
Se adesso hai le idee più chiare e vuoi iniziare a creare il tuo sito web aziendale o professionale, facciamolo insieme.
Scrivimi senza impegno e vediamo se insieme possiamo fare qualcosa di bello!
3 domande frequenti
Cosa serve per aprire un sito internet?
La prima cosa che serve per aprire il tuo sito web aziendale o professionale è trovare una copywriter. Solo dopo aver scritto i testi del tuo sito potrai cercare web design e graphic designer per creare graficamente il tuo sito.
Perché iniziare dal copywriting?
Iniziare dal copywriting è fondamentale per avere ben chiara l'identità del tuo brand. Una copywriter ti aiuta infatti a identificare gli obiettivi e a delineare il carattere del tuo marchio. Così potrai definire quali sono i messaggi che vuoi trasmettere, come trasmetterli e a chi.
Il desing, poi, enfatizzerà ciò che hai da dire.
Quanto costa un copywriter per siti web?
Il costo di una figura professionale del genere non è fisso. Dipende dall'esperienza maturata e dal tipo di lavoro da fare. Se hai bisogno di testi per il sito, per farti un'idea dei costi vai al mio servizio Scrittura testi siti web.
Se vuoi invece testi per il blog vai al servizio Gestione Blog Aziendale.
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